現在在大部分的企業內部,都是把VI設計和品牌的視覺推廣當做兩件事來做,甚至是完全割裂的兩件事。VI設計完全處于一種人有我有的狀態,有也僅僅是一個面子工程而已。或許這就是國民多數所謂的大品牌始終大不起來的原因吧。

  最近與合作過程中出現的了種種問題,讓我們不得不再一次深思這個問題。物料的推廣往往是快消類或大眾服務業的常用手段,有一些用的甚是頻繁。然而品牌形象、VI設計在他們看來卻是稍顯遙遠,“以后發展好了可以慢慢完善的東西”!作為品牌設計的我們常常無言以對!

  以下境況屢見不鮮,公司過幾天有個地推活動,需要個宣傳物料,那就趕緊做一個!各種修、各種改,最后出來一個老板或領導喜歡的風格,一樣用沒問題(這里不會考慮品牌調性、規范性、VI的系統性)。再過段時間,可能又需要個戶外廣告,又是各種絞盡腦汁的發揮、創意、設計…最終出來的效果可想而知,跟前面做的東西肯定不一樣。因為始終沒有站在品牌的高度,去將品牌的風格一以貫之的延續,滲透到與消費者的每一個觸點。

  VI設計其實是一種思維方式!如果我們不用VI的方式去思考整個品牌的發展,那我們會一直糾結于各種折頁、宣傳單中迷失凌亂!一葉障目而無法看清品牌這座大山的全貌,或許是部分品牌的悲哀吧!

  1、VI設計是一套視覺形象,首先可以非常明顯的將企業(或品牌)與其他企業(或品牌)區隔開來,同時還要保證其具有明顯的行業特征或其他獨特品牌屬性,彰顯企業(或品牌)的市場定位。VI體系是企業無形資產的一個不可或缺的重要組成部分。

  2、將企業(或品牌)的經營理念、文化內涵融合進VI系統中,以更具象明確的的視覺形式宣傳企業。

  3、以定制化的特有的VI視覺符號,引起目標用戶的注意力并產生深刻記憶,是打開消費者心扉的第一步,從而使消費者對該企業所提供的產品或服務產生興趣并進一步促進銷售。

  4、以上三點皆為VI設計對企業的內部價值,對企業內部員工而言,一套優秀的VI設計可以提高一頁員工對企業價值觀的認同感,從而提高員工士氣。

  因此,作為一個現代企業,在這樣一個產品同質化嚴重,市場競爭異常激烈的時代,沒有一套優秀的VI設計,就意味著你的品牌將淹沒在茫茫的商海之中。VI系統是一個企業(或品牌)的靈魂,他像優質的產品或服務一樣,是占據消費者心智的不二法門。

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